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卧虎藏龙!双11家居品牌成交额TOP30

2019-11-12 15:46 来源:顶墙集成网
关键词: 集成吊顶
摘要 今年的双11同样异彩纷呈,总成交额再次突破去年的2135亿,达到了2684亿。家居行业同样激战未休,从线上延伸到线下。

今年的双11同样异彩纷呈,总成交额再次突破去年的2135亿,达到了2684亿。家居行业同样激战未休,从线上延伸到线下。

根据天猫官方口径统计的TOP10排行榜已经出炉,不过在排行榜之外,到底各个品牌的销量表现如何?新零售的加持下,各品牌的线上线下表现分别如何?

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本榜单以品牌为单位,统计了各品牌旗下的多个淘宝/天猫店铺成交总额,并根据生意参谋的数据指导,测算出了各品牌的真实成交金额,为行业提供更加的数据参考。

此外,除了大家关注的TOP品牌,我们还列出了TOP11-30的优秀品牌,这些品牌同样实力雄厚,值得关注!

住宅家具类目

今年双11和去年的一大不同在于,将线下新零售的部分与线上B2C的部分分别计算,而去年则是统一口径计算。

因此,我们在统计和制作榜单时也分别列出了两大板块数据,分别为天猫B2C销售额,以及全网/全渠道销售额。

TOP10榜单,林氏连续7年第一,顾家上升明显

在住宅家具TOP10榜单中,林氏木业连续7年保持了第一,全渠道销售额达到9.8亿元,其中B2C线上渠道销售4.95亿。

顾家家居今年发力,不但再次独家冠名猫晚,成交额也在后半段超越全友和芝华仕,成功攀升到第二,全渠道销售额达到7.51亿。全友、芝华仕、源氏木语、慕思、喜临门和雅兰表现也较为出色。

TOP10榜单中出现了2大黑马,且同为儿童家居品牌,分别是爱果乐以及护童。

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而若以“店铺”为核算单位的排行榜,则TOP10榜单的店铺分别为:林氏木业、顾家家居、芝华仕、全友家居、源氏木语、慕思、爱果乐、喜临门、护童以及雅兰,排名无大变化。

TOP11-30榜单,实力品牌云集

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在TOP10之外,天猫双11还有更度值得关注的品牌,且集合了更多的淘系和黑马品牌。在住宅家具类目,原始元素以8803万的销售额排名第11,金可儿、丝涟也分别位居第17和第1,双虎家私位列第18。

床垫类目

软体领域一直备受关注,本次榜单特别列出了床垫和沙发类目的细分行业榜单。从床垫品类来看,各品牌的双11销售排名基本符合预期。

本榜单同样只统计了B2C渠道的成交金额,未包括新零售的线下渠道部分。

床垫品牌TOP10:慕思、雅兰、喜临门表现强势芝华仕、顾家强势切入

TOP10品牌中,慕思、雅兰、喜临门作为TOP3持续了优势地位,差距不大。金橡树和金可儿紧随其后。

芝华仕和顾家家居近两年强势入侵床垫品类,并且取得了较大进展,在TOP榜单中分别排名第6和第7。丝涟、舒达、穗宝分别位于第8、第9和第10。

在床垫品类的TOP榜单中没有一个是淘系品牌,也可以看出线下品牌已经成功占据电商阵营的绝对优势地位。

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TOP11-30榜单:线下品牌依然强势,争夺激烈

TOP10之外的争夺依然激烈,不过2000万元以上成交的品牌仅全友和林氏木业两家,成交额在2000万元以上。

在1000万-2000万的区间,仅大自然、Sweetnight、斯林百和爱舒4个品牌。随后排名17-30位的,都少于1000万元。

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沙发类目

床垫之外,沙发品类也极为值得关注。原先以沙发起家的品牌们,虽然纷纷扩展到了全屋家居,但沙发依然是其核心品类。同样,其他品类的家居品牌们也不会放过客厅的重要市场。

本榜单依然不包括线下新零售的成交。

沙发品类TOP10品牌:芝华仕、顾家独大

作为功能沙发的强势品牌,芝华仕在沙发品类依然保有强势地位。而顾家家居在沙发品类的长期深耕,也让其持续领先。

当然,无论是顾家还是芝华仕,都在向对方的领地不断进攻,二者的功能沙发、布艺沙发和真皮沙发的布局都已非常完整。

其他品牌如林氏木业、全友、卫诗理、源氏木语等,也表现强劲。

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TOP11-30品牌:新面孔居多,行业依旧分散

在TOP10之外,我们发现双11还涌现出了许多淘系品牌,或者说工厂直销品牌。这也说明了,沙发品类目前依然有足够大的市场空间,可以容纳更多的品牌。

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灯具类目

照片灯具品类,欧普、雷士依然占据榜单前二,飞利浦和松下分列第5和第6。

新零售业务提速,直播带来新增长

今年家居新零售业务受到重视。居然之家、红星美凯龙共有77城134店完成了数字化卖场升级,线上线下优惠打通。

截止昨晚24点整,居然之家全国门店累计销售净额208.8亿元,其中新零售门店成交额9.76亿元。

直播则为今年双11带来了意外的惊喜。据统计,今年天猫双11有近10万个直播间上演,超过50%的商家通过直播获得新增长,薇娅直播间吸引了4300多万观看人次,李佳琦吸引3680万。

各大家居品牌也都纷纷加码直播。顾家家居独家冠名双11天猫狂欢夜,强势曝光的同时也不忘通过直播带货,芝华仕联手李佳琦和薇娅两大主播,此外,喜临门、全友家居、欧派、慕思等等都通过直播带动了销量增长。

双11战场,京东、苏宁、拼多多紧追不舍

不仅仅是天猫,京东和拼多多在双11这一天也在穷追不舍,根据统计,双11全天京东全球好物节累计下单金额超过2044亿元。

苏宁没有透露具体成交额,13000家们的全面参展,全渠道订单量增长76%。

拼多多则如战前一样的低调和平静,在给媒体发来的信函中公布,拼多多平台售出新款iPhone手机超过40万台。同时表示,双11虽然结束了,“百亿补贴”大促没有结束。

同样不敢松懈的还有商家品牌们,毕竟双11之后,还有双12!

来源:公众号|今日家具

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